Amazon vs. Mercado Livre
Duelo de Titãs: A Amazon acelera no retrovisor do Mercado Livre
No tabuleiro do varejo digital brasileiro, o Mercado Livre (Meli) sempre foi o mestre da composição. Com uma logística que funciona como uma orquestra afinada, a gigante argentina transformou a entrega expressa em sua assinatura visual, dominando a paisagem do e-commerce. No entanto, o fechamento de 2025 revelou que a Amazon, sob a regência de Jeff Bezos, decidiu parar de apenas observar e passou a redesenhar sua própria trajetória com uma agressividade inédita.
O Estreitamento da Moldura: A Batalha dos Milhões
Os números de novembro de 2025 são como pinceladas de tensão em uma tela de alta performance. Pela primeira vez em anos, a Amazon encurtou a distância de forma drástica:
- Tráfego em ascensão: A Amazon saltou de 24,7% para 30,3% de share de tráfego, enquanto o Mercado Livre encerrou o mês com 31,9%.
- A proximidade do clique: Em valores absolutos, a diferença tornou-se um detalhe 283 milhões de visitas para o Meli contra 269 milhões da Amazon.
A Técnica do Ataque: Logística e Incentivos
Para encurtar esse horizonte, a Amazon utilizou uma técnica ousada: o ataque ao custo. No segundo semestre de 2025, a empresa aplicou o “fator zero” em suas taxas de fulfillment (FBA), isentando vendedores dos custos de estoque e envio. Foi um convite irrecusável para novos “artistas” (vendedores) integrarem sua galeria.
Além disso, a companhia reforçou sua infraestrutura com uma expansão de 20% na oferta de produtos importados, buscando o equilíbrio entre o baixo custo e a eficiência que o consumidor brasileiro tanto valoriza.
O Espetáculo das Entregas Expressas
O Mercado Livre é referência porque controla a obra do início ao fim do clique ao toque na campainha. Entendendo que a rapidez é a nova estética do consumo, a Amazon anunciou investimentos massivos para acelerar suas entregas e se equiparar ao padrão de “entrega no mesmo dia” que consagrou o rival.
O Panorama Bilionário
Por trás dessa ofensiva, há um plano monumental: analistas apontam que a Amazon reservou cerca de US$ 25 bilhões para investir no Brasil nos próximos três a cinco anos. É um volume de capital que promete não apenas tirar o sono da concorrência, mas redesenhar permanentemente a arquitetura do consumo no país.
No Universo Empresarial, a liderança é uma obra que nunca está terminada. O Mercado Livre segue no topo, mas agora precisa lidar com um concorrente que decidiu investir não apenas em produtos, mas em dominar o tempo e o espaço de cada entrega.