Em movimento que pode chegar a R$ 51 milhões por ano, banco digital planeja assumir naming rights da arena mais movimentada do mundo e desbancar rivais.
O mercado de naming rights no Brasil está prestes a ganhar um novo líder. O Nubank está em negociações avançadas para assumir o controle da marca da casa do Palmeiras. O negócio, que visa substituir a Allianz, pode atingir a cifra impressionante de US 10 milhões anuais (aproximadamente 51 milhões), o dobro do valor pago atualmente pela seguradora alemã.
Se concretizado, o contrato estenderia a parceria até 2044, devolvendo ao antigo Palestra Itália um novo tom: o roxo.
A Arena Mais Cobiçada do Planeta
O motivo para o apetite do Nubank é puramente estatístico. O mercado financeiro considera o contrato atual da Allianz (assinado em 2014 por US$ 5 milhões/ano) “defasado” diante da explosão de uso do complexo.
Em 2025, o estádio atingiu um marco histórico: foram 33 partidas oficiais e 33 shows internacionais, além de diversos eventos corporativos. Nenhuma outra arena no mundo registrou esse volume de atividades em um único ano. O Allianz Parque deixou de ser apenas um estádio de futebol para se tornar o epicentro do entretenimento na América Latina, justificando o novo patamar de preço.
O Topo do Ranking Nacional
A entrada do Nubank colocaria o Palmeiras em um patamar isolado no Brasil. Para efeito de comparação:
- MorumBIS (São Paulo): Recebe cerca de R$ 25 milhões/ano.
- Neo Química Arena (Corinthians): Recebe cerca de R$ 15 milhões/ano.
Com R$ 51 milhões anuais, o “NuParque” (ou o nome que venha a ser adotado) valeria mais do que a soma dos dois principais rivais paulistas.
Bottom-line: A Estratégia Messi
A investida no Palmeiras não é um movimento isolado. Na semana passada, o Nubank inaugurou o NuStadium, casa do Inter Miami (time de Lionel Messi), em um contrato ainda mais robusto de US$ 20 milhões por ano. O banco digital está deixando claro seu novo manual de campo: associar sua marca aos maiores ícones e arenas do esporte mundial para fidelizar uma base de clientes cada vez mais global.
